Томский госуниверситет: система стиля и логотип

Задача: в рамках ребрендинга Томского госуниверситета разработать новый визуальный образ бренда.


Национальный исследовательский Томский государственный университет — первый российский университет на территории Русской Азии (фактически первый российский университет восточнее берегов Волги), один из трёх десятков национальных исследовательских университетов. Основание университету в Томске в составе 4 факультетов (историко-филологического, физико-математического, юридического и медицинского) было положено постановлением Государственного совета Российской империи от 16(28) мая 1878 года. Открылся Томский императорский университет в 1888 году.

7 июля 2013 года ТГУ вошёл в новый правительственный проект формирования особого списка-рейтинга ведущих университетов России и получил право на ещё одно дополнительное государственное финансирование программ прорыва в мировые рейтинги вузов. Цель правительственной программы — помочь сильнейшим вузам страны попасть в число топ-100 лучших вузов мира. В ноябре того же года ТГУ подтвердил свой статус и вошёл в список с 7 рейтинговым местом. Томский университет становится международным вузом. Новому статусу должна соответствовать и система визуальных коммуникаций бренда.

Команда «Провинции» начала работу над брендом в конце 2014 года, получив новый бренд-код от компании «Митрофанов и партнёры». За несколько месяцев мы провели презентации концепций стиля международному совету ТГУ, ректорату, административному совету. Затем прошли несколько общественных слушаний. Каждый раз вносились какие-то коррективы, решение оттачивалось, упрощалось, становилось универсальным. Итоговая презентация прошла в конце лета. В августе новая система активно внедрялась, чтобы 1 сентября студенты и преподаватели встретили с новым логотипом. Закончатся все работы к концу 2015 года, когда будут разработаны логотипы всех подразделений Университета.

Томский госуниверситет: система стиля и логотип
Томский университет — первый вуз в России за Уралом.
Ранее у ТГУ было два логотипа: чертёж фасада главного корпуса и урезанная его версия. Основная проблема визуальной коммуникации — отсутствие единой системы для подразделений и сложность с масштабированием логотипа на разные носители. Кроме того, изображение главного корпуса в логотипе — самый распространённый ход среди российских вузов.
Университет меняется. Перед вузом поставлена серьёзная задача — занять место в сотне лучших вузов мира.
Новое видение бренда Университету разработала компания «Митрофанов и партнёры»
Символы в новом логотипе: силуэт главного корпуса
Символы в новом логотипе: формы логотипов ведущих университетов Запада и Востока соединились в геральдический щит. ТГУ — евразийский университет
Символы в новом логотипе: U — первая буква латинских слов Universe (вселенная) и University (университет). Латынь — язык науки, понятный всему мировому сообществу. U — это «ты». U — это магнит, притягивающий интеллектуалов со всего мира учиться и работать в Томске
Символы в новом логотипе: университет основан в Томске в 1878 году
Цвет по-прежнему синий, но чуть светлее и ярче. Университет обновляется и стирает пыль веков
Основная версия нового логотип ТГУ
Логотип адаптируется к любому формату. Написание переводится на любой язык мира
Три размерных варианта знака: детальный торжественный, походный и уменьшенный для миниатюрных носителей
Основной знак и написание легко преобразуются в знаки подразделений вуза: факультетов, институтов, лабораторий, проектов и даже спортивных команд
Сколько подразделений — столько и логотипов. И каждый в рамках единого стиля
Носители стиля: визитки
Носители стиля: бланки, папки, конверты, значки, карандаши
Носители стиля: сертификаты и грамоты
Носители стиля: навигация на корпусах ТГУ
Носители стиля: световые консоли на корпусах и общежитиях
Носители стиля: социальные сети
Носители стиля: подарочные футболки. Я люблю тебя, ТГУ
Носители стиля: спортивная одежда
Абитуриенты первыми познакомились с новым визуальным стилем
Ректор ТГУ Эдуард Галажинский и неизвестный студент с лотереей
ТГУ, в добрый путь!

Было — Стало

Благодарим руководство Университета и всю команду, работавшую со стороны ТГУ. Отдельная благодарность за всестороннюю помощь Юлии Эмер. О процессе работы можно почитать в блоге.

Социальные комментарии Cackle

Другие работы: